Para comunicar las bondades del nuevo Smart Fortwo han convertido los propios Smart aparcados en la ciudad en vallas publicitarias efímeras. Donde había una Smart aparcado, se colocaba una valla de publicidad portátil, demostrando así la versatilidad del vehículo en la ciudad.
Artículo Original | La Criatura Creativa
Una valla de publicidad es ideal para transmitir un único mensaje, ya que la atención recibida por parte de una persona es bastante fugaz. Ahora, hay otros medios en la publicidad exterior que son ideales para complementarlas con el marketing digital y poder interactuar con el usuario que la valla de publicidad clásica. La cuestión es, como realizamos el nexo entre la publicidad exterior y el marketing digital?
La publicidad exterior cuando se utiliza con buenas ideas puede ser tremendamente útil como demuestran en la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC) de Perú juntamente con la agencia FCB Mayo con una brillante valla de publicidad que absorbe la contaminación y purifica el aire.
La valla de publicidad que purifica el aire, se vale de procesos termodinámicos para atrapar sustancias contaminantes en un filtro de aire, tiene capacidad suficiente para limpiar aproximadamente 100.000 metros cúbicos de aire cada día, el equivalente al impacto medioambiental generado por 1.200 árboles.
Visto en | Marketing Directo
Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, la agencia británica WCRS juntamente con Ocean Outdoor han creado unas vallas de publicidad digitales sobre la violencia doméstica bajo el lema «Don’t turn a blind eye». Estas vallas de publicidad utilizan el reconocimiento facial para reconocer a las personas que están viendo el soporte. A medida que más personas vean el anuncio, las heridas de la cara de la chica irán desapareciendo.
Utilizando el reconocimiento facial detectan cuando las personas están miran la imagen de la mujer golpeada y, a medida que más personas ven el anuncio, sus moretones y cortes se curan más rápido, haciendo hincapié en que los usuarios no hagan «la vista gorda» con la violencia doméstica.
Visto en | Creative Criminals
Una parte importante del éxito de una campaña de publicidad es la creatividad que realices en Publicidad Exterior. Mientras que el trabajo del equipo creativo es ofrecer una idea que cautive e impacte al público durante un tiempo prolongado, es también parte del planificador de medios encontrar aquel soporte de publicidad exterior que más se adecue a esa idea y ofrecer nuevas vías creativas que puedan sacar el máximo partido a ese emplazamiento de publicidad exterior, ya sea una valla de publicidad, una marquesina de autobús o un espacio de publicidad en un centro comercial.
Queremos compartir con vosotros 10 ejemplos de Publicidad Exterior altamente creativos, para demostrar la versatilidad y efectividad de la Publicidad Exterior.
¿Cuál es la mejor campaña de publicidad exterior de la historia? Enfrentados con esta pregunta, los lectores y el jurado de la revista británica Campaign lo tienen claro. La mejor campaña de publicidad exterior de todos los tiempos es “Hello Boys”, de Wonderbra.
Aunque no hay datos estadísticos sobre el número de conductores que supuestamente perdieron el control de sus vehículos ante la vista de Eva Herzigova en “Hello Boys”, lo cierto es que este anuncio, lanzado en Gran Bretaña en 1994, causó conmoción en todo el mundo. Los defensores de la moral temían en el mejor de los casos que la campaña provocara una relajación de los costumbres y en el peor, el hundimiento definitivo de los valores de Occidente.
La campaña, creada por la agencia TBWA, fue el preludio además de una “guerra de sujetadores” que duró varios años entre Playtex (Wonderbra) y Gossard (Ultrabra). 17 años después de su lanzamiento y ya zanjada la polémica que rodeó su estreno en las vallas publicitarias, los lectores y el jurado de Campaign han coronado a “Hello Boys” como la mejor campaña de publicidad exterior de todos los tiempos. A continuación mostramos las 10 campañas ganadoras:
La publicidad exterior ofrece grandes posibilidades creativas, y McDonald’s no duda en utilizarlas. Esta vez ha montado una valla de publicidad en Vancouver para recuperar los clientes que ha ido perdiendo a primera hora de la mañana, con la peculiaridad que la valla de publicidad monitoriza el movimiento del sol en tiempo real y comienza a mostrar su Egg McMuffin con la aparición de los rayos del sol. Así pretende atraer a los conductores canadienses a sus restaurantes.
Visto en | Reason Why
Que todo el mundo tiene problemas para montar un mueble de Ikea lo sabe hasta el apuntador, y IKEA ha aprovechado para promocionar su montaje a domicilio creando estas divertidas vallas de publicidad en Alemania que nos muestran el paralelismo con montar uno de sus muebles.
Una manera inteligente de comunicar el servicio de IKEA utilizando uno de los formatos más utilizados en Publicidad Exterior: Las vallas de Publicidad.
Visto en | La Criatura Creativa
Top Exterior ha rotulado la nueva campaña de publicidad de RoigSat que protagoniza Jordi LP. La campaña consta de menciones en radio, spots, web y publicidad exterior. Top Exterior ha realizado y colocado las vallas de publicidad en sitios estratégicos para el público objetivo de RoigSat.
Teniendo en cuenta que estamos en movimiento cuando leemos las vallas publicitarias, no tenemos mucho tiempo para tomar notas y decisiones. Está estudiado que seis segundos es el tiempo promedio que alguien utiliza para la lectura de una publicidad exterior. Puede estirar o acortar esta regla una palabra más, dependiendo de su longitud y la facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. Como recomendación, si usted tiene una marca o claim complejo, quizá no sea el mejor medio.
La mayoría de las veces, la publicidad exterior está dirigida a conductores, motoristas, ciclistas o peatones que sólo dispone de unos segundos para lanzar su mensaje. Esto provoca un dilema interesante para el anunciante; quiere llamar la atención, pero usted no quiere ser responsable de un accidente. El icónico “Hello Boys” utilizado por Wonderbra era culpable de esto. Recientemente han utilizado una imagen sugerente en 3D para llamar de nuevo la atención.
Un cartel es ideal para la creación de marca y el apoyo a una campaña, y hasta hace bien poco no parecía el medio ideal para provocar una reacción inmediata del transeúnte. Sin embargo a día de hoy con la generalización de los teléfonos móviles la situación ha cambiado notablemente. Un móvil en la mano nos permite fotografiar información que nos interese de un mupi, scannearun código bidi promocional antes de entrar en el supermercado o hacer una llamada de teléfono para consultar información sobre una oferta que acabamos de ver en el lateral de un autobús mientras esperamos al nuestro.
Sea creativo con sus mensajes en la publicidad exterior. Una cartelera anodina no llamará la atención, utilice nuevos elementos desde imágenes en 3D, códigos QR…llévelos a un sitio que le interese, algo sencillo que haga pensar. Esta es su oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que ¡a por ello!
Como primera entrada de este especial de publicidad exterior estas sencillas orientaciones nos dan pistas de por dónde se mueve esta vía de llegar a nuestros clientes.
Visto en | Bloggin Zenith