Cuatro consejos para diseñar una valla de publicidad efectiva

Cuatro consejos para diseñar una valla de publicidad efectiva

1. Seis palabras o menos es lo ideal.

Teniendo en cuenta que estamos en movimiento cuando leemos las vallas publicitarias, no tenemos mucho tiempo para tomar notas y decisiones. Está estudiado que seis segundos es el tiempo promedio que alguien utiliza para la lectura de una publicidad exterior. Puede estirar o acortar esta regla una palabra más, dependiendo de su longitud y la facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. Como recomendación, si usted tiene una marca o claim complejo, quizá no sea el mejor medio.

2. Llame la atención, pero no genere distracción.

La mayoría de las veces, la publicidad exterior está dirigida a conductores, motoristas, ciclistas o peatones que sólo dispone de unos segundos para lanzar su mensaje. Esto provoca un dilema interesante para el anunciante; quiere llamar la atención, pero usted no quiere ser responsable de un accidente. El icónico “Hello Boys” utilizado por Wonderbra era culpable de esto. Recientemente han utilizado una imagen sugerente en 3D para llamar de nuevo la atención.

3. El momento para la respuesta directa.

Un cartel es ideal para la creación de marca y el apoyo a una campaña, y hasta hace bien poco no parecía el medio ideal para provocar una reacción inmediata del transeúnte. Sin embargo a día de hoy con la generalización de los teléfonos móviles la situación ha cambiado notablemente. Un móvil en la mano nos permite fotografiar información que nos interese de un mupi, scannearun código bidi promocional antes de entrar en el supermercado o hacer una llamada de teléfono para consultar información sobre una oferta que acabamos de ver en el lateral de un autobús mientras esperamos al nuestro.

4. No lo digas, demuéstralo.

Sea creativo con sus mensajes en la publicidad exterior. Una cartelera anodina no llamará la atención, utilice nuevos elementos desde imágenes en 3D, códigos QR…llévelos a un sitio que le interese, algo sencillo que haga pensar. Esta es su oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que ¡a por ello!

Como primera entrada de este especial de publicidad exterior estas sencillas orientaciones nos dan pistas de por dónde se mueve esta vía de llegar a nuestros clientes.

Visto en | Bloggin Zenith

Consejos para anunciarte en Vallas Publicitarias

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Las vallas nos rodean. Vemos cientos de vallas publicitarias cada semana, pero recordamos sólo un puñado. Con la publicidad siendo cada vez más competitiva, es importante saber cómo hacer que tu mensaje resalte. Te damos seis estrategias para asegurar que tu valla tenga una mayor oportunidad de ser notada, y lo más importante, recordada.

1: Para las campañas, seis palabras o menos es ideal

Considerando que estamos en movimiento cuando leemos el mensaje publicitario, no tenemos mucho tiempo para hacerlo. Seis segundos es el promedio en la industria para la lectura de un mensaje publicitario. Lo que significa, que alrededor de seis palabras es todo lo que deberías utilizar para hacer llegar el mensaje. Podrías extenderlo un par de palabras dependiendo de la duración y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. La concisión es difícil, pero los titulares que son pequeños párrafos no serán leídos.

2: Llama la atención, pero no hagas de tus vallas una gran distracción

La mayoría de las veces, las vallas están dirigidas a los conductores, ciclistas o peatones por lo que tienes pocos segundos para transmitir el mensaje. Esto provoca un dilema interesante para el publicista: quieres llamar la atención, pero no quieres ser responsable de accidentes. Los icónicos anuncios “Hello Boys” de Wonderbra distrajeron tanto a los conductores fascinados por el escote de Eva Herzigova que se estrellaban. Debes evitar estos extremos.

3: Este no es el momento para respuesta directas

Hay anuncios en vallas cubiertos de números de teléfono y direcciones de páginas web, sabiendo que la mayoría de las personas que ven el anuncio no llamarán ni visitarán la página web. Una valla es ideal para construir una marca y apoyar una campaña, pero no debe usarse para transmitir detalles. La Publicidad Exterior es un medio para dar un mensaje rápido y directo. Sin embargo, si tu sitio web o número de teléfono son el titular y son fáciles de leer, entonces puedes usar una valla.

4: Las vallas deben ser inteligentes, pero no demasiado

Una valla aburrida será ignorada. Una valla inteligente captará la atención y dejará una impresión duradera. Una valla que está tratando de ser demasiado inteligente se perderá en el público. Como regla general, no quieres que tu valla haga que la gente se rasque la cabeza y se pregunte qué está pasando. No se recomiendan las metáforas visuales complejas. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver, le da a la audiencia una sensación de satisfacción saber que lo resolvieron. Pero los mensajes en las vallas deben ser mucho más simples que eso, sé inteligente, diviértete, pero no le des a las personas un rompecabezas que Einstein tendría problemas para resolver. Estás en el negocio de la publicidad, no presumiendo de lo inteligente que eres.

5: Mientras más vallas, mejor

La Publicidad Exterior es uno de los medios más económicos y eficaces. Las vallas son un medio de comunicación masivo. Para aumentar su efectividad debes pensar en la frecuencia y en la rotación, es decir, la cantidad de vallas y la ubicación de las mismas. Recuerda que quieres tanta atención como sea posible. Cada valla tiene una calificación llamada Gross Rating Points (GRP). Se basa en el tráfico, visibilidad, ubicación, tamaño y así sucesivamente. Esta calificación le da una puntuación entre 1 y 100, si es 50, significa que al menos un 50% de la población en la zona verá una de tus vallas, al menos, una vez al día. Si sólo tienes una valla, las posibilidades de impacto son menores a tener cuatro o cinco.

6: No lo digas, Demuéstralo

Sé creativo con tus ideas para las vallas. Un valla plana es el estándar, pero no tiene que ser la norma. Podría ser en 3D, tener partes en movimiento, hacer que las personas interactúen con ella e incluso tener vallas animadas. No hay razón para que tenga que ser sólo un gran aviso impreso. Esta es tu oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que esfuérzate. La ventaja de esto es que puedes crear publicidad adicional, de forma gratuita. Un ejemplo reciente de ello es la valla de simulación de choque que tiene la mayor cobertura en múltiples estaciones de noticias. El precio de un anuncio en 3D era más costoso que un anuncio regular, pero se pagó por sí mismo mucho más que las impresiones de anuncios regulares.