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Cuatro consejos para diseñar una valla de publicidad efectiva

Cuatro consejos para diseñar una valla de publicidad efectiva

1. Seis palabras o menos es lo ideal.

Teniendo en cuenta que estamos en movimiento cuando leemos las vallas publicitarias, no tenemos mucho tiempo para tomar notas y decisiones. Está estudiado que seis segundos es el tiempo promedio que alguien utiliza para la lectura de una publicidad exterior. Puede estirar o acortar esta regla una palabra más, dependiendo de su longitud y la facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. Como recomendación, si usted tiene una marca o claim complejo, quizá no sea el mejor medio.

2. Llame la atención, pero no genere distracción.

La mayoría de las veces, la publicidad exterior está dirigida a conductores, motoristas, ciclistas o peatones que sólo dispone de unos segundos para lanzar su mensaje. Esto provoca un dilema interesante para el anunciante; quiere llamar la atención, pero usted no quiere ser responsable de un accidente. El icónico “Hello Boys” utilizado por Wonderbra era culpable de esto. Recientemente han utilizado una imagen sugerente en 3D para llamar de nuevo la atención.

3. El momento para la respuesta directa.

Un cartel es ideal para la creación de marca y el apoyo a una campaña, y hasta hace bien poco no parecía el medio ideal para provocar una reacción inmediata del transeúnte. Sin embargo a día de hoy con la generalización de los teléfonos móviles la situación ha cambiado notablemente. Un móvil en la mano nos permite fotografiar información que nos interese de un mupi, scannearun código bidi promocional antes de entrar en el supermercado o hacer una llamada de teléfono para consultar información sobre una oferta que acabamos de ver en el lateral de un autobús mientras esperamos al nuestro.

4. No lo digas, demuéstralo.

Sea creativo con sus mensajes en la publicidad exterior. Una cartelera anodina no llamará la atención, utilice nuevos elementos desde imágenes en 3D, códigos QR…llévelos a un sitio que le interese, algo sencillo que haga pensar. Esta es su oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que ¡a por ello!

Como primera entrada de este especial de publicidad exterior estas sencillas orientaciones nos dan pistas de por dónde se mueve esta vía de llegar a nuestros clientes.

Visto en | Bloggin Zenith