Las vallas nos rodean. Vemos cientos de vallas publicitarias cada semana, pero recordamos sólo un puñado. Con la publicidad siendo cada vez más competitiva, es importante saber cómo hacer que tu mensaje resalte. Te damos seis estrategias para asegurar que tu valla tenga una mayor oportunidad de ser notada, y lo más importante, recordada.
1: Para las campañas, seis palabras o menos es ideal
Considerando que estamos en movimiento cuando leemos el mensaje publicitario, no tenemos mucho tiempo para hacerlo. Seis segundos es el promedio en la industria para la lectura de un mensaje publicitario. Lo que significa, que alrededor de seis palabras es todo lo que deberías utilizar para hacer llegar el mensaje. Podrías extenderlo un par de palabras dependiendo de la duración y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. La concisión es difícil, pero los titulares que son pequeños párrafos no serán leídos.
2: Llama la atención, pero no hagas de tus vallas una gran distracción
La mayoría de las veces, las vallas están dirigidas a los conductores, ciclistas o peatones por lo que tienes pocos segundos para transmitir el mensaje. Esto provoca un dilema interesante para el publicista: quieres llamar la atención, pero no quieres ser responsable de accidentes. Los icónicos anuncios “Hello Boys” de Wonderbra distrajeron tanto a los conductores fascinados por el escote de Eva Herzigova que se estrellaban. Debes evitar estos extremos.
3: Este no es el momento para respuesta directas
Hay anuncios en vallas cubiertos de números de teléfono y direcciones de páginas web, sabiendo que la mayoría de las personas que ven el anuncio no llamarán ni visitarán la página web. Una valla es ideal para construir una marca y apoyar una campaña, pero no debe usarse para transmitir detalles. La Publicidad Exterior es un medio para dar un mensaje rápido y directo. Sin embargo, si tu sitio web o número de teléfono son el titular y son fáciles de leer, entonces puedes usar una valla.
4: Las vallas deben ser inteligentes, pero no demasiado
Una valla aburrida será ignorada. Una valla inteligente captará la atención y dejará una impresión duradera. Una valla que está tratando de ser demasiado inteligente se perderá en el público. Como regla general, no quieres que tu valla haga que la gente se rasque la cabeza y se pregunte qué está pasando. No se recomiendan las metáforas visuales complejas. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver, le da a la audiencia una sensación de satisfacción saber que lo resolvieron. Pero los mensajes en las vallas deben ser mucho más simples que eso, sé inteligente, diviértete, pero no le des a las personas un rompecabezas que Einstein tendría problemas para resolver. Estás en el negocio de la publicidad, no presumiendo de lo inteligente que eres.
5: Mientras más vallas, mejor
La Publicidad Exterior es uno de los medios más económicos y eficaces. Las vallas son un medio de comunicación masivo. Para aumentar su efectividad debes pensar en la frecuencia y en la rotación, es decir, la cantidad de vallas y la ubicación de las mismas. Recuerda que quieres tanta atención como sea posible. Cada valla tiene una calificación llamada Gross Rating Points (GRP). Se basa en el tráfico, visibilidad, ubicación, tamaño y así sucesivamente. Esta calificación le da una puntuación entre 1 y 100, si es 50, significa que al menos un 50% de la población en la zona verá una de tus vallas, al menos, una vez al día. Si sólo tienes una valla, las posibilidades de impacto son menores a tener cuatro o cinco.
6: No lo digas, Demuéstralo
Sé creativo con tus ideas para las vallas. Un valla plana es el estándar, pero no tiene que ser la norma. Podría ser en 3D, tener partes en movimiento, hacer que las personas interactúen con ella e incluso tener vallas animadas. No hay razón para que tenga que ser sólo un gran aviso impreso. Esta es tu oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que esfuérzate. La ventaja de esto es que puedes crear publicidad adicional, de forma gratuita. Un ejemplo reciente de ello es la valla de simulación de choque que tiene la mayor cobertura en múltiples estaciones de noticias. El precio de un anuncio en 3D era más costoso que un anuncio regular, pero se pagó por sí mismo mucho más que las impresiones de anuncios regulares.
La valla que cambia su contenido dependiendo de la temperatura ambiente
La compañía francesa de ropa de venta online La Redoute ha creado una valla exterior dinámica que va cambiando al mismo tiempo que el clima. Así podían ajustar el tipo de ropa que anunciaban al tiempo que hacía ese día. Un ejemplo caro de como adecuar el mensaje para que sea más efectivo.
Vía | We love advertising
Campaña en Centros Comerciales para Dunkin’ Coffe
Top Exterior ha realizado la publicidad en Centros Comerciales para la marca Dunkin’Coffe. Para la campaña realizada en los centros comercials Diagonal Mar, Baricentro y Splau se han rotulado íntegramente los laterales de la escaleras mecánicas, vinilado los ascensores y colocado lonas publicitarias colgadas del techo.
La valla de British Airways detecta sus aviones
La publicidad exterior, apoyada por la tecnología, es capaz de hacer cosas increíbles. British Airways acaba de lanzar una innovadora campaña de publicidad exterior que la que las vallas interactúan con los aviones que las sobrevuelan.
Las pantallas digitales de las vallas, equipadas con una tecnología de vigilancia capaz de detectar los aviones que sobrevuelan sobre ellas, cambian cuando un avión está en las inmediaciones mostrando a niños que están literalmente apuntando con el dedo a las aeronaves de British Airways.
No contentas con hacer este increíble “truco de magia”, las vallas, colocada en lugares estratégicos como Picadilly Circus y Chiswick, una localidad cercana al aeropuerto, muestran el nombre del vuelo y de la ruta del avión al que los niños hacen referencia en la pantalla.
Con esta campaña, British Airways pretende sorprender a la gente y recordarle“lo maravilloso y accesible que es en realidad volar”, explica Abigail Comber, directora de marketing de British Airways.
Vía | Puromarketing
La valla publicitaria de Lays hecha de madera
Esta campaña de Lays se hizo en USA para dar a conocer sus nuevas patatas «Kettle Cooked Chips».
Tallaron esta valla sobre madera, manualmente. Se c0ntrató a un equipo de artesanos para realizar esta valla, que nunca antes se habia realizado. La idea es dar a a conocer las nuevas patats chips de Lays, hechas de manera tradicional y en cocción artesanal. Los trabajos para realizar la valla duraron 10 días. Realmente espectacular.
Os dejamos con este «making off» y un par de fotografías después del salto.
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Regalos en Emplazamientos de Publicidad Exterior
Como todo, el verano tiene fecha de caducidad, pero eso no implica que deba dejar de disfrutarse. Para ello, la marca de bebidas L&P ha realizado una serie de piezas de exterior que invitan a la gente a mantener el espíritu veraniego.
Con una serie de regalitos de lo más estivales, L&P intenta que la gente retorne a sus obligaciones con un poco de buen humor y que siga disfrutando del buen tiempo mientras les sea posible.
Vía | Una pausa para la publicidad
El cartel publicitario que cambia con la luz
Desde Tailandia nos llega esta acción realizada en unos ascensores. Un truco muy sencillo, pero también efectivo. La campaña realizada para una óptica de Bangkok juega con la luminosidad cambiante de los ascensores. Dependiendo del nivel de luz que recibiese, el póster aparecía con gafas normales o gafas del sol.
Visto en | Una pausa para la publicdad
La publicidad exterior 100% natural de Toyota
Toyota ha querido publicitar sus coches híbridos de una forma diferente. Muchas marcas han tomado consciencia de la sostenibilidad; crean productos ecológicos y derivan sus esfuerzos en que sus instalaciones y productos sean lo menos contaminantes posible. Pero la comunicación también debe formar parte de esa consciencia y aunque se están llevando a cabo nuevos materiales ecológicos, los deshechos que generan vallas de publicidad, pósters y demás materiales impresos son importantes.
Toyota ha querido subsanar ese déficit en su comunicación publicitaria y, aunque sea en una campaña viral realizada para conseguir notoriedad de marca, ha creado una valla de publicidad exterior 100% natural. Todos sus elementos forman parte del medio ambiente y vuelven a la naturaleza una vez pasado un tiempo.
Visto en | Una pausa para la publicidad
Consejos para anunciarte en Vallas Publicitarias
Las vallas nos rodean. Vemos cientos de vallas publicitarias cada semana, pero recordamos sólo un puñado. Con la publicidad siendo cada vez más competitiva, es importante saber cómo hacer que tu mensaje resalte. Te damos seis estrategias para asegurar que tu valla tenga una mayor oportunidad de ser notada, y lo más importante, recordada.
1: Para las campañas, seis palabras o menos es ideal
Considerando que estamos en movimiento cuando leemos el mensaje publicitario, no tenemos mucho tiempo para hacerlo. Seis segundos es el promedio en la industria para la lectura de un mensaje publicitario. Lo que significa, que alrededor de seis palabras es todo lo que deberías utilizar para hacer llegar el mensaje. Podrías extenderlo un par de palabras dependiendo de la duración y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. La concisión es difícil, pero los titulares que son pequeños párrafos no serán leídos.
2: Llama la atención, pero no hagas de tus vallas una gran distracción
La mayoría de las veces, las vallas están dirigidas a los conductores, ciclistas o peatones por lo que tienes pocos segundos para transmitir el mensaje. Esto provoca un dilema interesante para el publicista: quieres llamar la atención, pero no quieres ser responsable de accidentes. Los icónicos anuncios “Hello Boys” de Wonderbra distrajeron tanto a los conductores fascinados por el escote de Eva Herzigova que se estrellaban. Debes evitar estos extremos.
3: Este no es el momento para respuesta directas
Hay anuncios en vallas cubiertos de números de teléfono y direcciones de páginas web, sabiendo que la mayoría de las personas que ven el anuncio no llamarán ni visitarán la página web. Una valla es ideal para construir una marca y apoyar una campaña, pero no debe usarse para transmitir detalles. La Publicidad Exterior es un medio para dar un mensaje rápido y directo. Sin embargo, si tu sitio web o número de teléfono son el titular y son fáciles de leer, entonces puedes usar una valla.
4: Las vallas deben ser inteligentes, pero no demasiado
Una valla aburrida será ignorada. Una valla inteligente captará la atención y dejará una impresión duradera. Una valla que está tratando de ser demasiado inteligente se perderá en el público. Como regla general, no quieres que tu valla haga que la gente se rasque la cabeza y se pregunte qué está pasando. No se recomiendan las metáforas visuales complejas. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver, le da a la audiencia una sensación de satisfacción saber que lo resolvieron. Pero los mensajes en las vallas deben ser mucho más simples que eso, sé inteligente, diviértete, pero no le des a las personas un rompecabezas que Einstein tendría problemas para resolver. Estás en el negocio de la publicidad, no presumiendo de lo inteligente que eres.
5: Mientras más vallas, mejor
La Publicidad Exterior es uno de los medios más económicos y eficaces. Las vallas son un medio de comunicación masivo. Para aumentar su efectividad debes pensar en la frecuencia y en la rotación, es decir, la cantidad de vallas y la ubicación de las mismas. Recuerda que quieres tanta atención como sea posible. Cada valla tiene una calificación llamada Gross Rating Points (GRP). Se basa en el tráfico, visibilidad, ubicación, tamaño y así sucesivamente. Esta calificación le da una puntuación entre 1 y 100, si es 50, significa que al menos un 50% de la población en la zona verá una de tus vallas, al menos, una vez al día. Si sólo tienes una valla, las posibilidades de impacto son menores a tener cuatro o cinco.
6: No lo digas, Demuéstralo
Sé creativo con tus ideas para las vallas. Un valla plana es el estándar, pero no tiene que ser la norma. Podría ser en 3D, tener partes en movimiento, hacer que las personas interactúen con ella e incluso tener vallas animadas. No hay razón para que tenga que ser sólo un gran aviso impreso. Esta es tu oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que esfuérzate. La ventaja de esto es que puedes crear publicidad adicional, de forma gratuita. Un ejemplo reciente de ello es la valla de simulación de choque que tiene la mayor cobertura en múltiples estaciones de noticias. El precio de un anuncio en 3D era más costoso que un anuncio regular, pero se pagó por sí mismo mucho más que las impresiones de anuncios regulares.
Una valla publicitaria convertida en una trampa para insectos
Orphea4D es un insecticida en spray ideal para acabar con los molestos pequeños insectos que nos invaden cuando se llega el buen tiempo. Para promocionarlo, han decidido hacer algo llamativo, creando una valla que sirve como también trampa de insectos. La valla en cuestión estaba instalada como otra cualquiera, pero realmente incluía una capa de pegamento, de forma que a medida que los insectos se quedaban pegados en ella, iban dibujando la típica ráfaga que sale de una botella de spray cuando la pulsas.
Vía | La Criatura Creativa
Rotulación exterior para Mesoestetic
Top Exterior ha realizado la rotulación corporativa de Mesoestetic, empresa referente en el sector de la cosmética médica.
Desde 1984 hasta hoy, Mesoestetic se ha consolidado como referente absoluto en el sector de la cosmética médica gracias al esfuerzo constante en investigación, desarrollo e innovación.
Desde el primer día, los esfuerzos de Mesoestetic, se han centrado en dar servicio integral y aportar soluciones eficaces a los profesionales de la estética.
– See more at: http://www.taos.es/trabajos/mesoestetic/#sthash.agK1S1z2.dpuf